¿Por qué no respetamos el AMP? 

Antes de comenzar, tengo que agradecer que destines un rato de tu tiempo a leer mi opinión personal sobre el uso actual del formato AMP (Accelerated Mobile Pages).

No soy muy dado a escribir de forma pública, es más, este pequeño comentario no tiene fines educativos, tampoco didácticos, es una sencilla reflexión personal aprovechando que el cambio climático me permite tomarme una cerveza en Sevilla a 22 grados un 17 de Noviembre. Así que he creado un sencillo Webnode en el que poder compartir hoy contigo, algo que llevo días cuestionándome.

No quiero extenderme demasiado. Algo que puedas leer y por qué no, rebatir. Mi twitter es @er_pepee.

Para ser claro y directo, creo que el mundo SEO como colectivo general, estamos haciendo un deficiente uso del formato AMP. Lógicamente no todo el mundo, pero sí una gran mayoría.

Comenzando por lo básico, soy de los que piensan que internet debe ser un entorno consumiblemente agradable. Casi nadie en internet crea, pública o vende por amor al arte, de ahí la palabra "consumible". Tras nuestros textos y creaciones hay en muchos casos una finalidad económica y estamos obligados a que el proceso sea lo más agradable posible. A nadie le gusta comprar en un Mercadona donde para coger una tarrina de Guacamole (si no lo has probado corre a por una) hay que subir 3 plantas por la escalera.

AMP es un Mercadona donde te dan un botellín fresquito a la entrada y te llevan sentado en un carrito a hacer tus compras, mientras tu solo tienes la obligación de seguir respirando ¿Fácil verdad?. Algo sencillo, simple, amigable. Un espacio accesible que en ningún caso obliga a erradicar el formato mobile, simplemente lo complementa.

Escribo esto, porque aunque AMP llegó a los resultados hace mucho meses ya, ahora es cuando se encuentra en plena expansión. Agencias que recomiendan a sus clientes implementarlo, personas que deciden aplicarlo a sus webs. Todo dentro del lógico crecimiento que Google tenía en mente, pero ¿Te has preguntado realmente qué puede hacer AMP por ti?

El motivo principal que me lleva a reflexionar sobre este tipo de resultados, es que veo como el 80% o más de los sitios que lo aplican, convierten sus webs en precarios y arcaicos lugares carentes de detalles. Espacios donde la navegabilidad para el visitante se reduce casi a cero, y en muchos casos sacrificando una versión mobile que sí era funcional y provocaba una experiencia positiva de uso.

No amigo mío, el AMP no es un clic en un plugin de Wordpress, no es una mejora automática en los resultados. El AMP es el orgasmo supremo de la versión mobile. Si se aplica de forma genérica como está ocurriendo en muchas webs, carece de cualquier sentido. Se vuelve una obligación moderna para muchas agencias y particulares que no están pensando en las consecuencias reales que conlleva su uso.

Cada web es un mundo y eso debes tenerlo claro. El AMP debe crearse específicamente para cada lugar usando como matriz la información previa existente. De no ser así, conseguirás un aumento brutal del rebote, una caída tremenda en las conversiones y seguramente todo ello acabe en una bajada en los resultados de búsqueda. ¿Es culpa del AMP? NO. Es que has cambiado una bonita casa por un sotano sin luz, donde navegar es casi imposible.

Soy de los que piensan que mientras no haya una necesidad real, mejor dedicar el esfuerzo a algo productivo. No dudes que Google te dirá que sí, que los resultados AMP son el santo grial, que tus conversiones se van a multiplicar por 2 y que tu sitio web será "canela en rama" pero solo cuando se hace con precisión quirúrgica.

El AMP, si no es creado con un estudio muy exhaustivo solo puede convertirse en un problema, y grave para tu web. Muy posiblemente el cambio acabe perjudicando los resultados de búsqueda, ya de por sí prostituidos con la proliferación de Featured Snippets. Pregunta que me hago en voz alta ¿Quién le ha dado permiso a Google para publicar fragmentos de MI contenido en sus resultados? Compleja respuesta, que tendrá que esperar a otra de estas reflexiones cerveceras...

Tranquilo, no me extenderé mucho más, y de paso gracias por seguir ahí. Para aquellos que se encuentran en la necesidad de integrar AMP de forma casi obligatoria por el motivo que sea y que no tienen los recursos necesarios para crear todo un ecosistema orientado a este tipo de resultados, os invito ver AMP desde una perspectiva distinta.

¿Y si AMP fuera una puerta y no una estancia? Si, quizás el símil no ha sido muy claro, pero vamos a explicarlo. ¿Te has planteado qué AMP fuera solo una puerta de acceso a tu web y no todo el proceso de navegación en ella? Si no tienes los medios necesarios para crear e implementar este formato con todas las garantías de usabilidad y navegabilidad te recomendaría encarecidamente no hacerlo, pero si tienes la obligación de ponerlo en funcionamiento, hay una opción a tener en cuenta.

Crea tus páginas AMP con la mayor efectividad dentro de tus posibilidades y mediante una pequeña función en el código genera que cualquier clic de navegación interna redireccione a la versión mobile.

Con esta sencilla fórmula estaremos consiguiendo beneficiarnos de las bondades del AMP con una carga rápida y fluida de nuestro sitio en los resultados de búsqueda, pero el usuario navegará de forma interna en una versión mobile mucho más completa que elevará tus estadísticas generales de rebote y conversión.

Para concluir y como resumen creo que se está trabajando de forma deficiente este tipo de resultados y se pierde la esencia que lo caracteriza. Actualmente se cuentan con los dedos las webs que mejoran resultados usándolo y esto no se debe a otra cosa que a la falta de la adaptación específica que requiere.

Está en todos la responsabilidad de aprovecharlo de forma positiva. Gracias por leerme y ¡Un abrazo grande!